搜索引擎關鍵詞分析方法之一：關鍵詞分類統計

關鍵詞分類統計分析方法，就是根據網站流量統計獲得的基本信息，對類似的關鍵詞進行歸類，將大量分散個關鍵詞歸納為若干小的類別，這樣每個類別中的關鍵詞數量相對比較集中，比較容易看出用戶使用關鍵詞檢索的規律。這種方式雖然不夠嚴格，但對于了解用戶檢索的一般特征具有統計意義，因此常作為關鍵詞分析的方法之一。

搜索引擎關鍵詞分析方法之二：關鍵詞排名的深度分析

所謂關鍵詞排名分析，其實也就是根據用戶使用各種關鍵詞的頻率選出若干個最重要的關鍵詞，這些基本數據在一些網站流量統計分析軟件的分析結果中可以獲得，比如，在網站流量統計結果中分別列出前十位關鍵詞所占的比例，這些信息反映出用戶使用關鍵詞的大致特征，但由于關鍵詞分散的因素，最重要的關鍵詞所占的比例可能也不到10％，使用率最高的前十個關鍵詞占全部關鍵詞的比例總計也許還不到30％，這樣對于大量的關鍵詞就無法進行研究，而這些重要關鍵詞在不同搜索引擎中的表現也可能有很大差異。為了充分利用這些有限的關鍵詞統計信息，就需要對這些關鍵詞進行深度分析以期獲得更有價值的結論。

關鍵詞深度分析的方法很多，例如，取用戶使用率比較高的5－10個關鍵詞，研究這些關鍵詞是否覆蓋了網站所期望的主要關鍵詞，以及每個關鍵詞在各個主要搜索引擎中的表現，對于關鍵詞表現不佳的搜索引擎采取針對的措施，如進一步進行優化設計、購買關鍵詞廣告、加大競價排名每次點擊費用等。

搜索引擎關鍵詞分析方法之三：對重要網頁分別跟蹤統計

網站流量統計可以是對整個網站進行統計，也可以對某個頁面進行單獨統計。由于整個網站內容較多，關鍵詞分散是在所難免的，而對于某個具體網頁/欄目/頻道，由于內容比較集中于某一領域，這樣，用戶通過搜索引擎檢索來到網站所使用的關鍵詞相對也比較集中，有望獲得若干具有集中趨勢的關鍵詞。通過對一些重要頁面（比如首頁以及產品介紹等自己希望用戶發現的網頁）的分別跟蹤統計，比較容易獲得部分重要關鍵詞的統計規律。

這種針對重要網頁分別跟蹤統計的方法在搜索引擎關鍵詞分析中發揮了明顯的作用，大大降低了由于關鍵詞的分散性造成的網站流量分析難度。要注意的是，對重要網頁分別跟蹤統計方式對于網站流量統計系統的功能有一定的要求，如果統計軟件不支持對個別網頁的統計，就無法獲得相應的數據。

網站流量統計分析工作包含的內容很多，關鍵詞分析的方法當然也不止上述三種，還有有更多的經驗分析方法值得總結和借鑒。本文介紹的三種針對用戶關鍵詞檢索分散性的對策，也反映出一種具有普遍意義的網絡營銷管理思想：用戶訪問網站的行為千差萬別，網站流量統計分析軟件的功能也不可能盡善盡美，但仍然可以采取一些方法對網站統計數據進行有效的分析，其中實踐經驗具有舉足輕重的作用，這也從一個方面進一步說明了網絡營銷的基本特征之一是實踐性：沒有深入的實踐體驗，對網絡營銷的理解只能是空洞的、表面的。