越來越多的企業開始涉足電子商務，利用互聯網營銷來將自身企業業務搬到網絡上來，在網絡上完成企業采購、產品銷售、營銷推廣等等一系列業務行為，而架設起自己的企業營銷型網站便是企業完成這一系列行為的重要載體。

一、 企業營銷型網站概述

1、什么是營銷型網站

企業網絡營銷型網站建設方案是以網絡營銷為核心，基于企業營銷目標進行站點規劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系，能有效利用多種手段獲取商業機會，實現企業網絡營銷目標為目的、全面實現搜索引擎優化及推廣的一種網站建設模式。讓更多的客戶找到我們、了解我們、信任我們、最終成為我們的客戶，增加企業經濟收益，提高企業產品銷售業績和品牌知名度的企業網站網絡營銷型網站建設是從原來的企業形象和產品服務展示、向用戶群的深度挖掘從而實現營銷目標的模式轉變。營銷型網站的概念的提出，打破了企業對于網站建設的傳統認識。

2、營銷型企業網站發展現狀

目前，很多中小型企業網站還是以展示企業形象、宣傳企業產品為目的，網站開放采用ASP、JSP、ASP.net等動態網頁技術結合Access、SQLserver數據庫編程手段、利用精美的圖片和富有創意的動畫共同實現，這樣設計開發的網站盡管具有良好的操作性和美觀性，但由于忽視網站的內容和功能，忽視搜索引擎推廣的作用，導致網站沒有人訪問，沒有給企業帶來實實在在的利益。經過這么多年的發展，許多中小型企業開始明白企業網站最重要的功能還是能夠為他們帶來客戶、促進銷售，企業網站由過去的宣傳型發展到今天的營銷型。

在當今上網查信息“百度一下”、互聯網搜索引擎經濟時代，基于搜索引擎優化的營銷型網站被越來越多中小企業所接受，并迅速發展。

二、 如何建設企業營銷型網站

1、營銷型網站的核心要素

營銷型企業網站一定是為了滿足企業的某些方面的網絡營銷功能。比如面向客戶服務為主的企業網站營銷功能；以銷售為主的企業網站營銷功能；以國內外市場開放為主的企業網站營銷功能。以實現企業經營目標作為網站建設的目標，從而通過網站這個平臺來實現營銷模式的價值。

良好的搜索引擎表現，企業網站另外的重要功能就是網站推廣。

而搜索引擎是目前網民獲取信息最為重要的渠道，乳溝企業網站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業網站從一定程度上來講其營銷會大打折扣。所以營銷型企業網站必然要解決企業網站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優化的工作。在營銷型企業網站解決方案中，搜索引擎優化工作為基礎和長期的工作，從企業網站的策劃階段乃至從企業網絡營銷的戰略規劃階段就已開始，而其又貫穿于企業網站的整個運營過程。

良好的客戶體驗，企業網站最終面對的潛在客戶與客戶或者說與本公司業務有關聯的任何組織和個人，如何提升企業網站的客戶體驗是營銷型企業網站必須考慮的重要問題。客戶體驗在我們目前的現代營銷中無處不存在其身影。比如電話營銷中我們不得不重視客戶體驗，在設計企業框架流程時不得不重視客戶體驗；那么企業網站是一個直接面對市場主體的門戶更需要重視客戶體驗狀態。客戶體驗又是一種非常無法量化的指標，更多的時候是不同受眾的感覺。

我們一般從這幾方面來實現一個具備良好客戶體驗的營銷型企業網站：網站的可用性、易用性（網站的基礎標準：速度、安全、兼容型以及導航等）；網站的溝通性（對于特殊用戶群體的定制，企業網站應該具備的交互與溝通功能，）；網站的可信度（與傳統信息的一致以及站內信息的一致，信賴程度等）；易于傳播（分享是網絡營銷中價值轉換率最高的一種模式）等方面。

細節本也是客戶體驗中一個重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨將其作為營銷型企業網站的一個因素，在營銷型網站的流程制定、內容維護、網站管理等都需要體現出來細節問題。  營銷型網站的另一個因素是網站本身的監控功能與管理功能，簡單來說網站至少需要加一段流量監測的代碼，再就是后臺上傳修改編輯功能，這些都是很基礎的網站功能要求。

2、營銷型企業網站與傳統企業網站的區別 定位上的不同  傳統網站：注重視覺效果及某些功能的實現，為了展示公司而做的網站。  營銷型網站：除了注重公司形象外，還要注重用戶體驗，導航是否清晰，結構是否合理，用戶是否習慣這樣的布局，網站上的內容是否能滿足用戶等等，同時各大搜索引擎是否更快更多的收錄了網站.

營銷型網站：前臺采用靜態頁，后臺內容管理系統可以批量對前臺頁面進行讀寫，保證了網站內容的更新和管理的同時，使前臺保持了靜態頁的形式，更有利于搜索引擎的訪問，同時因為不只接讀寫數據庫，也使得網站程序更安全。網站打開的速度更快，而這些都是搜索引擎優化的內容，是 網絡營銷很重要的方面。

網頁布局  傳統型網站：采用表格布局。執行速度較慢和網頁代碼也較大。改版較為困難。對搜索引擎的友好性較差。

營銷型網站：采用DIV＋CSS布局，實現樣式分離。改版容易。同時代碼較少，符合WEB 2.0標準，搜索引擎較為喜歡這樣的網站。

搜索引擎優化策略

搜索引擎是網民尋找新網站的首要途徑，如何讓企業網站在網民搜索結果出現且排名靠前，讓目標客戶快速找到自己的網站，推廣企業的產品和服務進而實現網絡營銷，是企業網站建設的目標。由于當今主流的搜索引擎如Google、百度是基于爬蟲程序的，網站是否被收錄以及網站排名的順序，與該網站的質量有關，因此在網站頁面設計時除了從美觀、創意和易用性角度考慮外，更要在各個環節體現搜索引擎優化因素。

惟有如此，才會在目標客戶關鍵詞搜索中有良好的表現、取得較前的排名。

這就是真正的營銷型網站